我们为什么需要品牌设计？
我们看见了！！有人递给你一张非常精致的名片，但当你看了看他们的网页（或其它营销工具），他们的外观和质量并不相符。这种情况就能令我们明白到拥有一个强劲而统一的品牌形象的重要性是现今这个社会上不可缺少的。确保你的营销工具有一致的外观和感觉，这不但加强了客户对你的信任，也能让你在人群中脱颖而出。那么，如何能够令你的品牌保持一致性呢？这就是品牌手册的作用了!
什么是品牌手册？
品牌手册（也被称为〝品牌指引〞，〝品牌标准〞，或〝风格指南〞）基本上是一套解释你品牌运作的规矩。这些指引通常包括一些基本信息，如：
– 你品牌的历史，概念，特性向键值
– 标志规格的设立───包括标语的用法。
– 视觉上正确和错误的标志处理实例
– 你选择的调色板
– 你选择的类型风格
– 名片和信纸的设计
如果你的公司刚成立，和只需要一些营销工具，在这点，集中于上述所说的就已经足够了。不过，为了确保你基本上的转变，你可以根据以下更加详细的品牌手册去选择：
– 摄影风格
– 支持图形元素
– 设计格局和网格
– 社交媒体对于个人资料的应用
– 宣传小册子和传单的格局选择
– 网页的格局
– 标志的格局
– 标志的规格
– 广告的手法
– 文案的风格（也称为“语调”）
– 编缉的指引
这些规矩已有足够的弹性给设计师灵活地去创作，但也有十分严谨地去保持你品牌的易辨度和风格一致性。在偶尔情况下，也会要求规则能够变通－－但不会屏弃。连贯性是关键，特别是你得在多个媒体上展现你的品牌。
你应于何时创造一个新的品牌？
在理想的情况下，你的品牌手册应由一位有经验的图形设计师或营销专员去创造，同时，你的公司标志也会被一起设计。这能确保你的宣传渠道是一致的──不论将来谁来为你创造它们。即使你的公司标志已经被设计了，你仍然能够雇用设计师（最好是和设计你公司标志的是同一个人）去设计和你现有标志相同流向的品牌手册。
你已完成的品牌手册应该是能够方便地为顾客去提供接触，让他们能更明白你品牌的ＰＤＦ档文件。某些公司也会包括品牌指引在他们的网站或通过那些进入特定网页的链结去观看。
如何使用品牌手册？
当你要去宣传你的品牌时，你往往需要去聘请第三方（如广告商，设计师，摄影师，印刷商等）去帮你宣传公司的形象，信息，服务／产品。但有很大的机率厂商没能完全了解你的品牌。通过提供你的品牌手册，会面和讨论你的目标，他们能够更好地去准备令工作一体化的工具。
提醒：如果你不能够提供你的品牌指引结你的供应商，下列的情况可能会发生：
– 标志向标语的使用不恰当
– 使用错误的颜色，字体向设计元素
– 标志与整体缺乏凝聚力会形成一个廉价和混乱的形象
– 不一致的信息会导致滞销